Logo-Design

Logo-Design, einfach erklärt

Ein Logo ist das Zeichen, an dem man Ihren Betrieb wiedererkennt. Logo-Design ist seine Gestaltung: Form, Schrift, Farbe und die Frage, wie das Zeichen auf Visitenkarte, Fahrzeug, Website und Profilbild aussieht. Ein Logo ist nur ein Teil Ihres Erscheinungsbildes. Es ersetzt weder Farben und Schriften noch eine klare Haltung des Betriebs.

Es gibt drei Grundformen. Die Wortmarke besteht aus dem Namen in gestalteter Schrift. Die Bildmarke ist ein Zeichen ohne Text. Die Wort-Bildmarke kombiniert beides. Das Deutsche Patent- und Markenamt unterscheidet dieselben Markenformen, falls ein Zeichen später als Marke angemeldet werden soll. Welche Form passt, hängt vom Namen ab: Ein langer Name braucht oft ein zusätzliches kleines Zeichen für Profilbilder und Stempel.

Ein brauchbares Logo funktioniert klein und groß, farbig und einfarbig, hell und dunkel. Dafür gibt es Varianten: eine Hauptversion, eine kompakte Version für kleine Flächen und eine einfarbige Version. Geliefert werden sollte es als Vektorgrafik, zum Beispiel als SVG, die sich ohne Qualitätsverlust skalieren lässt, und zusätzlich als Pixelbilder für den Alltag. SVG ist ein offener Standard des W3C.

Typische Fehler sind ein Logo aus Vorlagen, bei denen andere ähnliche Ergebnisse bekommen, zu viele Details, die klein verschwimmen, kurzlebige Trends und eine ungeklärte Rechtelage. Klären Sie vorab schriftlich, wer welche Nutzungsrechte am fertigen Logo erhält. Ob ein Zeichen als Marke eintragbar ist, ist eine Rechtsfrage. Dieser Text gibt Orientierung, die Prüfung liegt bei Ihrer Beratung.