Corporate Design

Corporate Design, einfach erklärt

Corporate Design, kurz CD, ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören das Logo, die Farben, die Schriften, die Bildsprache und die Regeln, wie diese Bausteine zusammenwirken. Ziel ist, dass Ihr Betrieb auf Website, Briefpapier, Angebot, Fahrzeug, in sozialen Netzwerken und im Video als derselbe erkennbar ist.

Ein Handwerksbetrieb nutzt auf Visitenkarte, Fahrzeugbeschriftung und Website dieselbe Hausfarbe, dieselbe Schrift und dasselbe Logo in festen Größen. Kundinnen und Kunden müssen nicht erst überlegen, ob sie richtig sind. Das schafft Vertrauen, ohne dass ein Wort gesagt wird. Dasselbe gilt für ein Immobilienbüro, dessen Exposé, Schaufenster und Instagram-Auftritt man sofort als zusammengehörig erkennt.

Typische Bestandteile sind das Logo samt Varianten, eine Farbpalette mit Hauptfarbe und Ergänzungen, ein bis zwei Schriften für Überschrift und Fließtext, Regeln für Bilder und Fotos, Abstände und Raster sowie Vorlagen für Geschäftsausstattung, Präsentationen und Beiträge in sozialen Netzwerken. Je weniger Bausteine, desto leichter lassen sie sich konsequent nutzen.

Zur Abgrenzung: Corporate Design ist der sichtbare Teil und beantwortet die Frage, wie ein Betrieb aussieht. Das Logo ist ein Baustein darin. Der Styleguide hält die Regeln schriftlich fest. Die Corporate Identity geht weiter und umfasst auch Haltung, Verhalten und Kommunikation. Ein Corporate Design aus Vorlagen wirkt oft austauschbar, eines, das aus dem Betrieb heraus entwickelt wurde, wirkt eigenständig.