Meta-Anzeigen

Meta-Anzeigen, einfach erklärt

Meta-Anzeigen sind bezahlte Werbung auf den Plattformen von Meta, vor allem Facebook und Instagram, dazu Messenger. Sie erscheinen zwischen den normalen Beiträgen im Feed, in Stories oder in Reels. Anders als bei Suchanzeigen suchen die Leute nicht aktiv: Die Anzeige erreicht Menschen, die zur gewählten Zielgruppe passen. Dafür brauchen Sie ein Werbekonto bei Meta.

Im Meta-Werbeanzeigenmanager legen Sie ein Ziel fest, etwa Website-Besuche oder Kontaktanfragen, bestimmen Zielgruppe und Budget und wählen Bild oder Video samt Text. Die Anzeige läuft dann in einer Auktion. Nach Meta gewinnt dabei nicht einfach das höchste Gebot, auch geschätzte Handlungsraten und die Anzeigenqualität zählen. Für einen Handwerker, eine Praxis oder einen Makler lässt sich die Zielgruppe auf das Einzugsgebiet eingrenzen.

Entscheidend ist, wohin die Anzeige führt. Eine eigene Landingpage mit einem klaren nächsten Schritt nutzt den Klick besser als die allgemeine Startseite. Meta nennt als Bausteine einer starken Anzeige das passende Ziel, die Zielgruppe, ein ausreichendes Budget, genügend Laufzeit und eine überzeugende Gestaltung. Ohne passende Zielseite verpufft auch eine gute Anzeige.

Wie bei jeder Werbung kann niemand zusagen, wie viele Anfragen eine Anzeige bringt. Das Werbekonto sollte Ihnen gehören, das Budget zahlen Sie direkt an Meta. Gute Anzeigen zeigen den Betrieb und seine Arbeit statt Floskeln und sagen klar, was der nächste Schritt ist.