SEA

SEA, einfach erklärt

SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind bezahlte Anzeigen, die bei passenden Suchbegriffen in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheinen und als Anzeige gekennzeichnet sind. Der bekannteste Anbieter ist Google mit Google Ads. SEA eignet sich für Betriebe, die gezielt in dem Moment sichtbar sein wollen, in dem jemand ein bestimmtes Angebot sucht.

Meist legen Sie Suchbegriffe fest, bei denen Ihre Anzeige erscheinen soll, schreiben einen kurzen Anzeigentext und bestimmen ein Budget. Abgerechnet wird bei vielen Anzeigen pro Klick: Sie zahlen, wenn jemand die Anzeige anklickt, nicht, wenn sie nur erscheint. Das Budget zahlen Sie direkt an die Plattform. Ein Handwerksbetrieb kann so zum Beispiel genau dann sichtbar sein, wenn jemand „Rohrreinigung Notdienst“ sucht.

Der Unterschied zu SEO: Eine Anzeige erscheint, solange Sie dafür zahlen, und endet, wenn das Budget endet. SEO verursacht keine Klickkosten, braucht aber Zeit und lässt sich nicht kaufen. Beides ergänzt sich. Bei SEA kommt es besonders darauf an, wohin die Anzeige führt: Ein Klick auf eine unpassende Seite ist verlorenes Budget.

Typische Fehler sind zu breite Suchbegriffe, kein klares Ziel hinter der Anzeige und keine Messung, welche Anfrage woher kam. Wie viele Anfragen eine Kampagne bringt, lässt sich vorher nicht zusagen. Auch Anzeigentexte, die mehr versprechen, als die Seite hält, kosten Vertrauen.