Landingpage

Landingpage, einfach erklärt

Eine Landingpage (deutsch: Zielseite) ist die Seite, auf der Besucher „landen“, nachdem sie auf eine Anzeige, einen Link im Newsletter oder einen Beitrag in sozialen Netzwerken geklickt haben. Anders als eine Startseite verfolgt sie genau ein Ziel: eine Anfrage, einen Anruf, eine Terminbuchung oder eine Anmeldung.

Ein Beispiel: Ein Handwerksbetrieb schaltet eine Anzeige für Badsanierung. Die Anzeige führt nicht auf die Startseite mit allen Leistungen, sondern auf eine Seite nur zur Badsanierung: was gemacht wird, wie es abläuft, ein Foto, ein klarer Knopf für die Anfrage. Wer klickt, findet sofort, was die Anzeige versprochen hat. Menü und Ablenkungen werden meist zurückgenommen.

Worauf es ankommt: Die Überschrift greift das Versprechen der Anzeige auf. Der Nutzen steht oben, der nächste Schritt ist eindeutig, und das Formular fragt nur das Nötige ab. Die Seite lädt schnell und funktioniert auf dem Handy, denn dort kommen viele Klicks an. Welche Anfragen eine Landingpage bringt, lässt sich nicht zusagen, es hängt auch vom Angebot ab.

Zur Abgrenzung: Eine Landingpage kann eine eigene Seite oder Teil Ihrer Website sein. Anders als ein Onepager muss sie nicht Ihr ganzes Angebot zeigen, sondern nur ein Thema. Ob sie auch in der normalen Suche auftauchen soll oder nur Anzeigen dient, entscheiden Sie im Einzelfall.