Online-Marketing

Online-Marketing, einfach erklärt

Online-Marketing ist der Sammelbegriff für alle Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen im Internet. Dazu zählen die eigene Website, Suchmaschinenoptimierung (SEO), bezahlte Anzeigen (SEA, Meta-Anzeigen), Social Media, Videos, E-Mail und Einträge wie das Google Unternehmensprofil. Das Ziel ist immer dasselbe: dass die richtigen Menschen von Ihnen erfahren und sich melden.

Für kleine Betriebe lohnt es sich, die Maßnahmen als Kette zu denken: Jemand wird aufmerksam (Anzeige, Video, Suche), kommt auf Ihre Website oder Landingpage und nimmt Kontakt auf. Jedes Glied zählt. Eine Anzeige bringt wenig, wenn die Seite dahinter unklar ist, und eine gute Seite nützt wenig, wenn sie niemand findet. Betrachten Sie darum die ganze Kette, nicht nur ein einzelnes Glied.

Beginnen Sie mit den Grundlagen: eine verständliche, schnelle Website, ein gepflegter Google Eintrag und klare Texte. Danach können Sie ergänzen, was zu Ihrem Betrieb passt. Ein Handwerksbetrieb braucht oft Sichtbarkeit bei lokalen Suchen, ein Gastgeber eher Bilder und Videos, ein Makler beides. Nicht jeder Kanal passt zu jedem Betrieb, und mehr Kanäle sind nicht automatisch besser.

Ehrlich bleibt dabei: Reichweite, Anfragen oder Umsatz lassen sich nicht zusagen. Wirkung entsteht über Wochen und Monate und lässt sich nur beurteilen, wenn Sie vorher festlegen, woran Sie Erfolg erkennen, etwa an Anfragen pro Monat. Vorsicht bei Angeboten mit gekauften Followern oder Aufrufen: Sie liefern Zahlen, aber keine Kunden.