Strukturierte Daten

Strukturierte Daten, einfach erklärt

Strukturierte Daten sind Angaben im Code einer Seite, die für Maschinen lesbar sind. Sie sagen einer Suchmaschine zum Beispiel: Dies ist ein Betrieb, hier ist die Adresse, dies sind die Öffnungszeiten. Das Vokabular dafür heißt Schema.org, das gängige Format JSON-LD. Besucher sehen davon nichts. Eine Suchmaschine muss dadurch weniger raten, was eine Seite meint.

Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa. Alle drei sind laut Google gleich gut, solange die Auszeichnung korrekt ist. Mit passenden Angaben kann eine Seite für erweiterte Darstellungen in der Trefferliste infrage kommen, sogenannte Rich Results, etwa bei Produkten, Veranstaltungen oder Stellenanzeigen. Ob Google sie zeigt, entscheidet Google. Eine Zusage gibt es nicht.

Die Regeln sind einfach: Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt der Seite passen. Wer Dinge auszeichnet, die Besucher nicht sehen, riskiert, dass die Auszeichnung nicht berücksichtigt wird. Prüfen lässt sich die Auszeichnung mit dem Rich-Results-Test von Google. Fehlen Pflichtangaben oder passt die Auszeichnung nicht zu den Richtlinien, kann die erweiterte Darstellung ausbleiben.

Ein Beispiel aus der Praxis: FAQ-Rich-Results hat Google 2023 zunächst auf wenige Websites beschränkt und die Darstellung seit dem 7. Mai 2026 ganz eingestellt. Fragen und Antworten auf der Seite helfen Lesern weiterhin, als Rich Result erscheinen sie nicht mehr. Strukturierte Daten sind eine Ergänzung zu guten Inhalten, kein Ersatz.