Erklärvideo

Erklärvideo, einfach erklärt

Ein Erklärvideo vermittelt ein Thema, das sich in Worten oder auf einer Seite Text schwer begreifen lässt. Typisch sind Produkte, die man nicht sofort versteht, Abläufe mit mehreren Schritten oder Leistungen, zu denen Kundinnen und Kunden immer wieder dieselben Fragen stellen. Ein Erklärvideo besteht meist aus Grafik, Animation oder Bildschirmaufnahmen, Text und einer Sprecherstimme oder Untertiteln.

Der Aufbau ist fast immer ähnlich: zuerst das Problem aus Sicht der Zuschauer, dann die Lösung, dann in wenigen Schritten, wie sie funktioniert, und am Ende ein klarer nächster Schritt. Ein Handwerksbetrieb, der den Weg von der Anfrage bis zur Montage zeigt, oder eine Praxis, die den Weg vom Anruf zum Termin erklärt, folgt demselben Muster. Pro Video gehört genau ein Thema dazu.

Erklärvideos gibt es in vielen Formen: gezeichnete oder animierte Grafik, Motion Graphics, Bildschirmvideo oder Kombinationen mit Fotos. Ein Dreh mit Personen ist nicht nötig. Entscheidend ist das Drehbuch: Was muss die Person am Ende wissen? Alles, was dafür nicht gebraucht wird, bleibt draußen. Die Länge ergibt sich aus dem Inhalt, und kürzer ist meist verständlicher.

Typische Fehler sind ein Video, das die Firmengeschichte erzählt statt das Problem des Zuschauers, zu viele Themen auf einmal, eine Produktion nur im Querformat, obwohl das Video auf dem Handy gesehen wird, und ein Ende ohne nächsten Schritt. Auch der Platz zählt: Ein Erklärvideo gehört auf die passende Seite Ihrer Website, nicht in eine Ecke. Wer eine Stimme per KI erzeugen lässt, sollte das kenntlich machen.